網路訊息的生命週期　平均僅三小時

縮短網址服務提供商bit.ly，透過了解一個連結的「半衰期（half-life）」，也就是獲得半數點擊率所需的時間，以分析網路連結的習性。在web2.0的時代下，眾家品牌皆在社群網站上成立專頁，與消費者互動，並給予即時資訊。

然而，在網路上流傳的連結是如何傳遞、這些網站連結的生命週期是多久？bit.ly的研究調查可以提供解答。 bit.ly的研究結果顯示，一個連結的半衰期平均為三小時，也就是說，三小時過後，這個連結就會漸漸地乏人問津。

bit.ly分析Facebook、twitter、YouTube等熱門網站的連結狀況，發現twitter的半衰期最短，僅2.8個小時，相較之下Facebook的半衰期較長，有3.2小時。 特別的是，影音網站YouTube有很長的半衰期，超過7小時。

新聞連結的半衰期最短，例如最近於《華盛頓郵報》（Washington Post）上，關於美國東岸地震的報導，在五分鐘之內就失去使用者的關注。而這些差異，是由於網站及訊息特性不同所致。 在Facebook、twitter上，訊息能短時間獲得大量的點擊數，然而，也由於同時於該網站上的訊息量過大，很容易被淹沒在資訊汪洋之中，使能見度銳減。

YouTube的訊息量競爭相對較弱，網路使用者對於YouTube連結的關注時間因此較長。社群媒體已成為品牌行銷的重要工具，了解訊息傳遞的形式，能幫助品牌制定行銷策略，整合運用社群媒體工具，找出最適化策略。